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课程介绍Course Introduction
SEM搜索引擎营销班
学习天数：18天
学习内容：
1.搜索营销基础 2.百度搜索推广 3. 百度移动推广 4.百度网盟推广
5.百度商业产品 6.百度认证解析 7.百度推广复习 8. 百度推广全案
8.SEO实战经验分享 9. 其他引擎营销 10.着陆页策划 11着陆页制作
12.实战讲座及案例点评
项目及案例：
1.雅虎目录、克强指数、阿尔奇
2.新*方品牌保护、北*青鸟与达内多账户的区别、留学、洋房、男科创意优化
3.教育、医疗、电商设置风格
4.躲不掉的网盟广告等。
时间
培训大纲
学习目标
**天
搜索营销基础
SEM概念、发展历程及趋势、开户流程
了解SEM相关基础知识及开户流程；
竞价入门
初识竞价推广
了解竞价推广概念；
掌握竞价层级结构、理论机制；
竞价账户结构及层级功能
竞价排名机制及点击扣费公式
账户操作
新建账户流程
熟练账户搭建流程；
熟练关键词拓展方法；
熟练撰写创意；
熟练使用精确查词与高级搜索；
熟练批量操作；
熟练查询重复关键词；
熟练使用监控文件夹；
关键词拓展
创意撰写
精确查词与高级搜索
批量调价
批量替换文字/URL
复制计划/账户
查询重复关键词
监控文件夹
第二天
教育搜索推广实践
思路撰写
精通教育搜索推广思路及具体账户搭建；熟悉数据处理与分析；
模拟账户搭建
教育数据处理与分析
第三天
数据分析
数据分析概述
掌握数据分析思路；
熟练Excel操作；
精通参数跟踪方法；
精通转化成本计算方法；
熟练百度三大报告；
熟练设计数据表格；
精通数据分析方法；
Excel基本操作
参数精准跟踪
第四天
关键词转化成本计算
解读百度三大报告
解读百度统计
表格模板设计
数据分析方法
第五天
账户优化
品牌保护与多账户推广
熟练百度推广多种优化方法；
精通账户结构优化、创意优化；
精通出价及匹配方式优化；
账户结构优化
创意优化
质量度优化
推广地域优化
时段优化
出价及匹配方式优化
着陆页优化
第六天
医疗搜索推广实践
思路撰写
精通医疗搜索推广思路及具体账户搭建；精通数据处理与分析；
模拟账户搭建
医疗数据处理与分析
第七天
特殊样式
附加创意
熟练蹊径、闪投、优惠页、网站头像、网站认证；
高级样式
闪投与网站认证
推广工具
推广客户端、百度商桥、调价软件
熟练使用各类推广工具；
精通推广客户端；
百度离线宝、账户管家、网站测评、实验方案工具
客服软件
商务通、乐语、53KF、企业QQ、商桥
掌握常见的5种客服软件；
精通乐语，53KF；
第八天
电商搜索推广实践
思路撰写
精通电商搜索推广思路及具体账户搭建；精通数据处理与分析；
模拟账户搭建
电商数据处理与分析
第九天
移动概述
移动推广概述
了解移动推广；
熟练移动建站2种方法；
掌握移动搜索推广操作；
掌握移动网盟推广操作；
移动建站
推广名片
Site App
移动搜索推广
移动搜索推广操作
移动网盟推广
移动网盟推广操作
第十天
网盟基础
初识网盟推广
掌握网盟推广层级结构；
精通网盟定向方式；
掌握网盟理论机制；
网盟账户结构及相关设置
百度网盟定向方式
百度网盟推广计费方式与排名机制
账户操作
账户新建流程
精通网盟账户新建流程；
精通网盟人群与转化设置；
精通网盟搜客与回头客设置；
熟练使用网盟创意专家、高级设置；
熟练网盟批量操作；
人群与转化设置
搜客与回头客设置
网盟创意专家
网盟高级设置
网盟批量操作
第十一天
数据处理
数据跟踪方法
熟练网盟数据跟踪及处理方法；
多维度数据处理（网站、词、性别、兴趣、创意、地域）
第十二天
知心推广
百度教育
掌握百度教育、健康、爱玩；
百度健康
百度爱玩
品牌产品
品牌专区、品牌地标、品牌起跑线
掌握各种大客户产品；
问答营销、企业之窗、鸿媒体
百度认证解析
百度SEM初级与中级题解析
理论水平上达到百度SEM中级水平；
第十三天
百度推广复习
百度推广复习
巩固SEM模块前12天的内容；
第十四天
百度推广全案
撰写基于百度推广的全案并执行
熟练方案撰写，精通具体实施；
第十五天
谷歌
搜索广告
精通谷歌搜索广告、展示广告；
熟练谷歌移动广告；
精通360、搜狗账户操作；
精通谷歌、360、搜狗解读报告；
展示广告（网盟）
移动广告
解读报告
360
360账户操作
解读报告
搜狗
Sogou账户操作
解读报告
第十六天
策划思路
熟悉策划步骤
掌握策划思路及文案撰写技巧；
文案撰写
吸引注意力
达到沟通效果
说服消费者
第十七天
着陆页制作
制作着陆页
在模板基础上独立完成着陆页制作
第十八天
实战讲座及案例点评
实战讲座
熟练SEM实战操作；熟练SEM方案撰写；
案例点评
网络营销培训师资
李新刚 网络营销教研总监
工作经历
第1架构师、首席研发专家、网络营销课程体系“首席研发专家”、网络营销研发团队“领导人物”、网络营销“技术专家”、行业级&企业级网络营销“特聘顾问”
授课风格
坚实可靠的技术讲解、系统全面的体系化思路，能够帮助学员扫除技术壁垒和高难度障碍。
吴文元 网络营销总监级讲师
工作经历
10年电子商务经验。曾为清华大学工业工程系推广高端教育产品，国内首家网络营销培训任职4年
授课风格
实战型网络营销专家，8年网络营销经验，曾任清华大学某学院网络推广主管，某网络营销学院教学部经理，多家企业网络营销顾问；擅长网站策划、SEO整体规划和具体执行、社会化推广。
陈丰洲 网络营销总监级讲师
工作经历
7年教育培训，5年搜索营销，2年授课经验先后服务于影响力()、朗阁(语言培训)等知名教育集团
授课风格
技术功底深厚，授课深入浅出，善于运用生活中的例子解释营销理论，善于激发学生的学习兴趣，教学思路清晰，思维缜密，对待学生极富责任心，教学一丝不苟，非常注重学生实战能力和动手能力，深受学员好评。
关于我们
达内时代科技集团是中国职业教育品牌。4月3日，达内时代科技集团成功在美国纳斯达克上市。根据IDC的数据，达内时代科技集团目前市场份额超过8.3%。达内时代科技集团致力于培养面向电信和金融领域的Java、C 、C#/.Net、3G/Android、3G/IOS、 PHP、嵌入式、软件测试、UID、互联网营销、主办会计、Web前端等14大课程方向中高端软件人才，先后获得美国国际数据集团IDG、集富亚洲JAFCO ASIA、美国高盛银行的三轮投资。
达内时代科技集团经过14年运营，以中关村科技园区为依托，在中国软件业发达城市——北京、上海、广州、深圳、大连、南京、武汉、杭州、西安、苏州、成都、太原40个大城市，建立140多个职业教育中心。已累计为IBM、微软、摩托罗拉、华为、中软、用友、Yahoo、阿里巴巴、TOM、新浪、搜狐、百度、联想、神州数码、大唐电信、亚信等知名IT企业培养输送了28万多名中软件人才。
学校介绍University Profile
中国第一个在美国上市的职业教育公司
课程
数万家企业公认的课程体系
达内的课程体系是基于广泛的调研，及对数万家企业用人需求的分析而精心设置的。课程力求打造的七项实用技能，让学员不仅能熟练掌握及应用 JAVA 技术，更能达到企业的用人标准。 达内的合作企业现已高达 35716 家。其中世界 500 强企业有 40 多家，并为包括 Oracle、IBM、微软、NEC、LG、NTT、塔塔、Infosys、纬创集团等企业输送人才。
集团简介
达内国际集团是中国IT职业教育的品牌，是目前中国IT职业教育集团，4月3日，达内国际集团成功在美国纳斯达克上市，是中国 第 一 家在美国上市的IT职业教育集团，同时也是2014年赴美上市股。根据IDC的数据，达内国际集团是目前国内规模大的IT职业教育机构，市场份额超过8.3%。达内国际集团经过12年运营，以中关村科技园区为依托，在中国软件业发达城市——北京、上海、广州、深圳、大连、南京、武汉、杭州、西安、苏州、成都、太原30多个大城市，建立100多个职业教育中心，年培训5万名软件人才。已累计为IBM、微软、摩托罗拉、华为、中软、用友、Yahoo、阿里巴巴、TOM、新浪、搜狐、百度、联想、神州数码、大唐电信、亚信等知名IT企业培养输送了15万多名中高级软件人才，是中国目 第 一 大的人才培养与输送的提供商。
教学理念
达内国际致力于培养面向电信和金融领域的Java、C++、C#/.Net、3G/Android、3G/IOS、 PHP、嵌入式、软件测试、UID、网络营销、网络工程、会计等12大课程方向中高端软件人才，先后获得美国国际数据集团IDG、集富亚洲JAFCO ASIA、美国高盛银行的三轮投资，是国内首家获得国际风险投资的IT职业教育机构。
除中高端IT人才实训外，达内国际同样致力于IT 人才输送、教育平台建设、软件研发等综合服务。目前，已形成包括 人才实训中心、软件研发中心、软件人才中心、IT 教育中心四大人才服务模块达内国际集团逐渐形成以IT培训为主的多元化、综合性的职业教育及人才服务领导品牌。
教学优势
达内国际与高校和企业合作
达内发展离不开与企业的密切合作，达内在全国建立5大软件人才中心，300人才顾问每天不断与全国上万家企业保持联系和沟通。达内不断地探索与尝试，达内与国内外知名企业建立人才推荐，人才定制培养、人才租赁与外包、代理校园招聘、IT猎头、企业内训等多样化的合作方式和一站式的服务体系。达内与全国4万家知名企业建立合作关系，每个月在达内全国中心有近600场的企业双选会，达内还会定期做专场招聘会，正是与企业的紧密合作关系，实现了95%以上的就业率。
教学荣誉
达内国际集团作为中国高端IT培训的翘楚，从创业之初就倡导 “诚实、创新、开放、合作”的企业文化，同时经营战略一直都保持经营模式和产品保持行业前列：
率先在美国上市 第 一 家IT职业教育机构
率先推出“先就业，后付款”IT信贷就业培训的IT职业教育
率先获得国际风险投资的IT职业教育机构
率先入选“德勤中国高科技高成长50强”的IT职业教育机构
率先由IT技术专家建立和运营的IT职业教育机构
率先全面开放课堂，随时真课试听的IT职业教育机构
率先与“211工程”大学联合培养软件工程硕士的IT职业教育机构
率先真实披露学员就业率、就业品质的IT职业教育机构
率先开辟高端课程，培养IT白领、金领的IT职业教育机构
率先完全真实公开师资背景的IT职业教育机构
2001年-创业
2001年8月，由加拿大海外专业人士在加拿大多伦多开始创业;
2002年-回国
2002年3月，与北京大学软件学院合作共同培养软件工程师，成为首家与北大软件学院合作且规模 第 一 大的培训公司;
2002年9月，入驻中关村国际孵化园，成为首家中关村园区的IT培训公司;
2003年-融资
2003年9月，获得美国500强私人企业-美国国际数据集团IDG投资，成为中国首家获得国际资本投资的IT培训公司;
04-09年发展
2004年3月，被信息产业部授权为"全国信息技术人才培训基地";与知名软件外包公司博彦合作培训"赴微软工作软件工程师";
2004年4月，荣获《计算机世界》评选的"就业服务杰出贡献奖";
2004年5月，与知名软件外包公司文思创意合作培养"赴IBM软件工程师";荣获《中国计算机报》评选的"具影响力培训机构奖";
2004年6月，达内外企IT培训落户申城，开课上海等地。
2004年10月，与新浪、搜狐、UT斯达康、百度等共同荣获"中关村优秀留学人员创业企业";
2004年12月，获得中关村科技园区管委会100万元专项发展资金，建立"中关村软件人才培训示范基地";
2005年1月，达内外企IT培训广州中心成立;
2005年8月，与韩国ACT公司合资成立KAC达内国际游戏学院。与上海大学合作"上大达内软件工程硕士教育" ;
2005年12月，被北京市高校毕业生就业指导中心授权为"首都大学生就业培训基地";
2006年4月，达内外企IT培训南京中心成立;
2006年7月，达内外企IT培训武汉中心成立;
2006年8月，与山东大学网络教育学院合作共建实训基地;
2006年9月，达内外企IT培训苏州中心成立;
2006年10月，达内外企IT培训成都中心成立;与西北大学软件职业教育学院合作共建实训基地;与天津师范大学继续教育学院合作共建实训基地;与开封大学信息工程学院和开封大学软件技术学院合作共建实训基地;
2006年11月，达内入选 "2006年度德勤中国高科技、高成长50强";
2007年3月，北京王府井校区成立;
2007年5月，荣获"2006北京具影响力的IT职业教育机构"称号;总裁、CEO获得"2006 北京教育机构影响力人物"称号;
2007年7月，达内杭州中心成立;Java训练营首期开营;
2007年9月，达内与Sun中国区培训部建立Java培训的深度合作联盟;达内引领应届生入职名企的"蓝色之路"计划正式启动，并同时推出500万助学基金;
2007年10月，马达加斯加教育科学部主任MR.RAZAFINJOELINA Tahina率团访问达内;达内科技有限公司蝉联"2007德勤中国高科技、高成长50强";
2007年12月，达内入选"2007全国大学生心目中*具影响力的IT培训机构";
2008年1月，达内获得2007年度"十大品牌教育集团"及"*受推崇IT培训品牌"荣誉
2008年2月，达内大连中心盛大落成
2008年3月，达内上地校区盛大落成
2008年4月，达内举办**届专场招聘会
2008年5月，山东科技大学与加拿大达内科技合作，联合办学共同培养软件工程领域硕士和
计算机技术领域工程硕士
2008年6月，达内CEO韩少云先生应邀出席第12届软博会"软件人才培养与发展论坛"
2008年6月，坦桑尼亚教育部官员访问达内;达内深圳校区落成
2008年10月，达内连续三届荣膺"德勤高科技高成长中国50强"
2008年11月，北京交通台《财富风云榜》专访达内CEO韩少云先生;主动应对风暴 技术扭转困境 达内获二轮融资启动"暖冬工程";CCTV2 "经济信息联播"与"**时间"相继报道暖冬工程;
2008年12月，达内CEO韩少云先生获评IT教育界年度风云人物
2009年1月，杭州达内正式授牌"国家电子信息产业基地实训中心"2009年1月， 达内获评2008"中国十大品牌IT培训机构"
2009年3月，入选"2008年度杭州市万名大学生创业实训工程十佳实训机构"
2009年4月， 清华大学和麻省理工学院国际MBA学员入驻达内，合力演练"中国实验室项目";与南京大学合作，联合培养软件工程硕士;北京CBD校区盛大落成;采访达内CEO韩少云先生，杭州首次发亿元培训消费券，达内首批列入指定培训机构，加拿大达内IT培训集团(杭州中心)与浙江大学宁波理工学院正式建立基地及**仪式;
·2009年7月，浙江省商务厅领导来杭州达内指导工作;国际商报采访达内杭州中心;达内亿美在北大北阁会首，联合启动中国大学生移动商务孵化计划
·2009年9月，杭州达内与宁波大学科技学院建立合作关系
2009年10月，达内耗资千万推出TTS3.0建立行业标准
2009年11月，达内获得北京商务委和教委联合认定的首批服务外包人才培训中心
2009年12月，达内获得腾讯"中国IT教育十大影响力品牌"
10-13年超越
2010年1月， 达内科技总裁韩少云先生参加腾讯网"高端访谈"; 达内获得德勤"亚太地区高科技、高成长亚太500强";达内获得搜狐"建国60年百强品牌中国十大IT品牌"
2010年3月， 达内获得新浪2009年度*具就业竞争力IT教育机构";达内与微软强强联手，成立微软中国发展中心，推广实训新模式;达内杭州中心被授予"2009年度杭州市服务外包人才实训先进单位"
2010年4月， 达内获得中国IT实验室 "中国 IT 教育产业十大品牌";达内获得首届"腾飞奖"归国人员创业企业中国60强;韩少云先生出席(第三届)中国教育产业创投发展时代峰会
2010年7月， 达内济南中心成立;浙江副省长陈敏儿访问达内杭州中心;达内杭州中心荣获"2009年度杭州市优秀大学生创业实训(见习训练)机构
2010年8月， 达内成为2010年互联网大会指定培训机构
2010年9月， 达内黑龙江大庆中心成立
2010年12月，达内荣获腾讯"2010中国十大*具影响力IT教育品牌"
2011年3月， 达内黑龙江哈尔滨中心成立
2011年4月， 达内荣膺工信部2010年度"优秀培训基地"称号，达内CEO喜获"优秀个人奖"; 达内荣获中关村软件行业创新示范百强企业"服务创新示范企业十强"
2011年5月， 达内荣获中国服务贸易协会"中国服务外包优秀培训机构"与"中国服务外包校企合作贡献奖"
2011年9月，获得国际投资银行和证券公司-美国高盛集团2000万美元投资，成为金融危机后教育行业 单笔融资之*，也是继吉利汽车之后，高盛在国内*大的一笔投资;达内广东珠海中心成立，半年内超过200万珠海人关注珠海达内的学员就业动态。珠海达内一 直朝又快又好的方向发展着，在珠三角地区形成了就业圈*大化和就业率连月持续居高的态势， 在港澳和珠三角各地掀起一阵阵IT培训学习热潮;
2011年10月，达内河南郑州中心成立
2012年1月， 达内上海长寿路中心成立
2012年2月， 达内福建福州中心成立; 达内浙江宁波中心成立
2012年4月，达内郑州农业路中心成立
2012年8月 达内荣膺工信部2011年度"中国IT实训综合实力**名","*具影响力的机构之一"。
2012年12月，达内荣膺2012腾讯"中国*具影响力IT教育品牌";达内荣获"2012年商务部重点联系服务外包培训机构";达内荣膺CCTV"2012中国企业成长百强企业"大奖
2013年1月， 达内上海南京路中心成立;达内杭州武林门中心、和平广场中心成立
2013年1月， 获得腾讯网友年度教育评选"2012中国IT教育十大*具影响力品牌"
2013年3月 ，获得德勤"亚太地区高科技、高成长500强企业"奖项
2013年4月 ，获得工信部"优秀办学基地"奖项
2013年4月 ，韩总获得工信部"优秀先进工作者"奖项
2013年5月 ，获得北京信息化协会"北京信息产业创新30强企业"奖项
2013年6月 ，获得普华永道和高企协"2013年中关村高科技100强"
2013年11月，达内荣膺新浪网"2013年度*具品牌知名度职业培训机构"
2013年12月，达内荣膺2013"腾讯网十年*具创新力IT教育品牌"
2014年4月，达内在美国纳斯达克上市
2015年，达内成为业界推出少儿编程的教育公司
2016年，施行“因材施教，分级教学”教学体系，招生人数突破10万人，销售额突破20亿
2017年，市值突破10亿美元，成为职业教育的独角兽
2018年，达内携手阿里橙功商学院，强强联手培养高级网络营销人才
2019年，达内、华为、院校三方携手，助力ICT人才生态建设
2020年，后疫情时代 OMO赋能，开启线上与线下教学的OMO教学模式
