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我国1930年前女性所谓的美容化妆

我国1930年前女性所谓的美容化妆

20世纪20年代后半期，新式化妆品已全面参与了女性对自我形象的改造，有论者在《妇女生活与装饰》一文中说，化装品中，像司丹康呀、锡尔康呀、生发水呀、都当做日常的必需品。女性对各种新式化妆品怀有执著的热情，以致胭脂、宫粉等旧式化妆品遭到冷落，甚至连成都这样偏远的城市都有竹枝词记录道，化妆物品日加优，扑粉雪花荣莉油。可怜失爱胭脂粉，无缘再上美人头。戴春林等老牌香粉店所出售的胭脂香粉也因为包装陈旧、香味庸俗而受到许多新女子的厌弃，有人就回忆道当时妇女对化妆品的选择首先考虑舶束品，其次是国产货： 　　她(母亲)发觉有很多女顾客，都打扮得花枝招展，说话嗲声嗲气，行动轻浮邪气，一打听原来都是来自邻近四马路会乐里的妓院。母亲不愿和这些人，就不再光顾香粉弄。我的两位姊姊，本来也不喜欢香粉弄买来的化妆品，—是包装陈旧，香味有些俗。她们喜欢到永安公司去买进口的化妆品，至少也同生行、家庭工业社等出产的国产货，比戴春林的香粉好，也比舶来品便宜。 　　如果说新式化妆品在1915—1919年得到了普及与推广，那么20年代以后则是新式化妆品全面兴盛的时期。较之1919年以前，20年代以后的新式化妆品愈加受到女性的欢迎，以化妆品修饰面部已成为女性日常生活的一部分，而西方的审美观念也渗透到女性使用化妆品修饰自身的过程中。之所以在20年代会发生这种变化，主要基于以下两方面原因： 　　首先，五四新文化运动以后，包括封建贞操观念在内的一切束缚男女关系的旧道德逐渐被打破，恋爱自由、社交公开的观念深入人心，尤其在北伐战争之后，趋于安定的生活致使女权运动放缓，五四新文化时期树立起的朴素的新女性形象己完全被遗忘，女性充分享受到社交公开带来的乐趣，以运用化妆品美化形象作为抛头露面的前提，1924年广生行双妹牌牙粉广告就一针见血地指出化妆品对于社交的作用： 　　现在的世界文明许多了，男女平等的声浪又渐渐扩大了，不是从前的三步不出闺门，和男女授受不亲的时代了!但是社会上无论甚么的交际，办甚么的事睛，我们也可以和男子的—般做过去!但有一些和交际很有关系的牙齿，我们的人向来总不肯研究的，这是我们大大的缺点啊!因为大众谈论的时候，如果有牙齿污秽，和口气恶臭的毛病，就会生他人的讨厌了。但系有甚么的法子能够使我们的牙齿洁白和口气芬芳呢?自然是广生行制造的各种牙粉就能够!……你道是不是和交际的很有关系呢? 　　其次，20~30年代，好莱坞电影对时尚的引领作用逐渐凸显，嘉宝、琵琶但克尼等好莱坞女郎透过报刊、漫画及现代文学的形式而呈现在女性面前，为都市女性提供了美容化妆可以效仿的样板，受其影响，女性无论在化妆方法或化妆效果上，都极力贴近西方的时尚。