工业品品牌营销战略培训

工业品品牌营销战略培训课程带你领略市场的无尽潜力！我们将以营销战略规划路线图为主线，引导你探索市场分析与调研、市场细分与目标市场选择、细分市场需求预测等七大核心模块。这些精心设计的课程将为你提供系统化的营销战略思维框架和实用工具，助力你在竞争激烈的市场中脱颖而出。

在课程中，你将学习到如何制定完善的4P+C（产品策略、推广策略、渠道策略、价格策略、客户关系策略）。我们将帮助你构建与细分市场竞争定位相契合的营销组合决策，使你的产品和服务能够准确满足客户需求，并巧妙地掌握市场机会。

此外，营销组织设计、营销目标计划与营销预算也是课程关注的重点。我们将带你深入了解如何构建高效的营销组织结构以及设定可行的营销目标和预算。通过这些实用的工具和技巧，你能够建立基于战略导向和客户导向的系统化营销思维模式，为企业的发展注入强大的推动力。

第 一 单元 市场营销规划的基本框架

●营销的定义

●营销规划基于营销思维而非销售思维

●推销满足需求，营销创造需求！

●毛泽东对战略的理解：战略是基于客观环境的主观能动性

●市场营销战略规划的概念及营销战略五要素

①调查（Research）

②市场细分、目标市场选择、市场定位（STP：Segmentation、Targeting、Positioning）

③市场营销组合MM (Marketing Mix)

④实施（Implementation）

⑤管理（Control）

●市场营销战略规划的思考框架

●互联网时代市场营销战略的三种思维：终局思维、增长思维和互联网思维

第二单元 市场调研和市场分析

●市场调研的定义

●市场调研的四种类型

●市场调研的三个重要原则和五个步骤

●常用的调研信息搜集方法

●一手数据与二手数据

●数据分析模型●SWOT态势分析工具

●外部环境分析的PEST模型

●内部环境分析的对标法

●工具：调研计划表

课堂研讨：运用SWOT工具制定营销战略框架

第三单元  STP营销：市场细分、目标市场选择与定位

●STP营销理论及STP实施的三个步骤

●市场细分的概念

●市场细分的四个重要原则

●市场细分与目标市场营销的步骤

●工业产品市场细分变量的选择

●案例：卡特彼勒工程机械的市场定位

●五种目标市场定位策略

●案例：新奥燃气细分市场划分

●目标市场选择的SPAN矩阵工具

课堂研讨：运用SPAN工具对某个市场进行细分并确定目标市场

●市场定位的概念

●*营销学家特劳特的四步品牌定位法

●B2B产品品牌定位的三要素

●案例：甲骨文服务器的产品利益定位

●案例：Double A 复印纸的价值主张定位

课堂研讨：运用市场定位工具对某种产品进行市场定位

第四单元 营销组合决策之产品策略

●产品的定义及产品策略五个要素

●产品的三个层次

●“产品—细分市场”的组合策略

●产品线图谱规划

●案例：宝马“产品—细分市场”的组合策略

●案例：江淮改装车产品系列规划

●产品线组合管理策略：形象产品、利润产品、销量产品、防火墙产品

●产品生命周期管理策略：导入期、成长期、成熟期、衰退期的营销策略

课堂研讨：确定公司产品的生命周期及产品组合决策

第五单元 营销组合决策之客户关系管理策略

●客户管理管理（CRM）的三个层次

●客户关系管理的三个目标：更多、更长、更久

●客户分等级服务标准

●案例：施乐的大客户等级结构

●客户关系管理的四个阶段：考察期、形成期、稳定期、衰退期

●客户满意度提升的策略：提高感知服务与管理期望值

1）提升客户让渡价值

2）提升客户关系：组织客户关系+关键客户关系+普遍客户关系

3）创造差异化的服务体验

供应商先期介入EVI策略、VMI供应商管理的库存策略及全生命周期服务策略

●案例：霍尼韦尔的零库存服务

●案例：华为云机房解决方案

●案例：罗尔斯罗伊斯发动机的全责绩效保障合同服务

●服务模式设计工具：企业价值螺旋与行业价值链分析

课堂研讨：设计创新的服务模式，创造差异化客户服务体验

第六单元 营销组合决策之定价策略

●价格政策与价格体系需要解决的三个问题

●索尼创始人盛田昭夫：定价即经营

●价格变动与利润变动之间的关系

●价格变动和销售额变动之间的关系

●定价金字塔：战略定价与战术定价

●f(价值)=价格：价格是价值的函数

●战略定价的三个步骤

●战略定价的思考步骤1：品牌定位

●战略定价的思考步骤2：定价的战略意图

●战略定价的思考步骤3：市场竞争定位

●六种典型的定价策略

1）成本加成定价法(Markup Pricing)

2）目标利润定价法(Target●Return Pricing)

3）认知价值定价法(Perceived●Value Pricing)

4）价值定价法(Value Pricing)      

5）通行价格定价法 (Going●Rate Pricing)  

6）边际贡献定价法  

●案例：LONSTAR水泥公司定价策略案例

●五种价格修正策略

●价格的调整：不同产品生命周期的定价原则

●价格调整的策略：如何策略性涨价？如何策略性**？

第七单元 营销组织调整、目标分解及营销预算

●战略与组织设计、流程设计、绩效考核之间的关系

●以战略为核心的组织设计原则

●企业不同发展阶段的组织调整思路

●四种典型的营销组织模式：职能型、产品型、区域型、顾客型

●集权型混合组织模式设计理念

●分权型矩阵组织模式设计理念

●案例：ABB中国的矩阵式营销组织

●营销目标的逐级分解模式

●营销目标的预测模型●营销预算的编制：目标进度、人员编制预算、费用预算