奢侈品讲座培训
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下方课程为奢侈品类大纲:
打造优雅、自信、成功百分百人士
《《奢侈品欣赏与时尚品位》》
课程时间:
课程人数:
课程内容:
1. 了解奢侈品的定义与常识
2. 掌握奢侈品分类及知名品牌介绍
3. 奢侈品品牌搭配提升品味
培训前言:
奢侈品——是高级珠宝、时装,是名车、游艇、私人飞机,也可以是钢笔、钟表、绘画、酒、烟草…… 奢侈品永远不是大众消费品,它超越了物质本身,它已经成为一种象征…… 但什么是真正的“奢侈”?
“Luxury”一词,在辞典里被解释为“奢侈、豪华”。老师认为:奢侈品之所以称为奢侈品,不在于材质、用料、包装、产量等外在因素!而在于其品牌内在蕴涵着的设计师独有的人生观和时尚理念!
部分 奢侈品概述
(一) 奢侈品概念的深入探讨
Ø 奢侈品牌的概念和独到特点
Ø 奢侈品行业的家族化起源
Ø 奢侈品行业集约化现状
(二) 奢侈品中国现象
Ø 国人对奢侈品的狂热
Ø 不是所有的奢侈品都适合你
Ø 全球具价值的奢侈品分析
(三) 讲 奢侈品的定义
Ø 富贵的象征
Ø 精制而有贵族气质
Ø 个性化
Ø 经典传承
Ø 距离感
Ø 奢侈品的未来
【学员讨论】:【学员讨论】:在你们思想中是如何诠释奢侈品概念?
第二部分 奢侈品牌浏览与鉴赏
一、 奢侈品牌的十大特点
1. 富贵的象征:“劳斯来斯”汽车
2. 看上去就好:“夏奈尔”时装
3. 包装华丽
4. 原料独特和产量稀少
5. 外观(表现形式)独具个性
6. 质量和工艺独特
7. 个性化:“法拉利”-运动速度
8. 专一性:品牌的专一性
9. 距离感:“梦寐以求,少数拥有”
10. 情感附加值高
讨论:中国为何没有奢侈品牌?
二、 十大奢侈品
说明:每个行业介绍5-10个世界著名品牌的起源发展、品牌标志、设计特点、大师特点、使用搭配特点,经典款式与名人轶事:
重点介绍以下行业
(一) 皮具行业品牌浏览
n Louis Vuitton 路易威登
n Hermés 爱马仕
n Gucci 古琦
n CHANEL香奈儿
n Prada 普拉达
n Fendi 芬迪
n COACH 寇兹
n Dior 迪奥
n Chloé 珂洛艾伊
(二) 服装行业品牌浏览
Ø CHANEL香奈儿
Ø Gianni Versace詹尼.范思哲
Ø Giorgio Armani 乔治•阿玛尼
Ø Ermenegildo Zegna 杰尼亚
Ø Calvin Klein 卡尔文·克莱恩
Ø Ralph Lauren 拉尔夫劳伦
Ø Donna Karan 唐那凯伦
Ø Shanghai Tang 上海滩
Ø Burberry 巴宝莉
Ø Valentino garavani 瓦伦蒂诺.加拉瓦尼
Ø GIVENCHY 纪梵希
Ø D&G 多尔奇 嘉班纳
Ø Salvatore Ferragamo菲拉格幕
(三) 珠宝行业品牌浏览
² Cartier 卡地亚
² Tiffany 蒂芬尼
² Bvlgari 宝格丽
² Harry Winston 哈利·温斯顿
² VanCleef &Arpels 梵克雅宝
² 御木本
(四) 化妆品行业品牌浏览
u Chanel 香奈儿
u Lancome 兰蔻
u Estee Lauder 雅诗兰黛
u Guerlain 娇兰
u Elizabeth Arden 雅顿
u Yves Saint Laurent圣罗兰
u Dior 迪奥
目前市场认可的奢侈品有哪些?我们生活中经常遇到的奢侈品牌有哪些?
三、 大奢侈品商店
Barneys 巴尼斯精品百货店(美国纽约)
Bergdorf Goodman 波道夫·古德曼百货公司(美国纽约)
Neiman Marcus 内曼·马库斯百货旗舰店(美国达拉斯)
Van Cleef&Arpels 梵克雅宝珠宝店(美国弗洛里达州Bal港)
Harvey Nichols 夏菲尼高时尚百货(英国伦敦)
Kaviar And Kind 珠宝店(美国洛杉矶)
Rene Caovilla 鞋店(意大利米兰)
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